Umfassende Interpretation der Markttrends für TWS-Kopfhörer im Jahr 2024

1. Marktgrößensituation: Das globale Versandvolumen von TWS ist im Allgemeinen stetig gewachsen

Laut öffentlichen Forschungsdaten beliefen sich die weltweiten Auslieferungen von TWS-Ohrhörern im Jahr 2023 auf etwa 386 Millionen Einheiten, was einem stetigen Wachstumstrend mit einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Das weltweite Versandvolumen von TWS-Ohrhörern ist in den letzten Jahren von Jahr zu Jahr gestiegen. Damit wurden die insgesamt schleppenden Versanderwartungen für Unterhaltungselektronikprodukte in den Jahren 2021 und 2022 übertroffen und ein stabiles Wachstum erzielt. Es wird erwartet, dass kabellose Bluetooth-Ohrhörer in den kommenden Jahren ihren Wachstumstrend fortsetzen werden.

2. Marktentwicklungsausblick: Drahtlose Bluetooth-Kopfhörer eröffnen neue Wachstumspunkte

Dem Marktforschungsunternehmen Statista zufolge wird erwartet, dass der weltweite Absatz von Kopfhörerprodukten im Jahr 2024 um 3,0 % steigen wird und damit einen stabilen Wachstumstrend beibehält.

Der Markt wird folgende Wachstumsgründe haben:
Der Knoten für die Benutzerersetzungszeit ist eingetroffen
Die Erwartungen der Nutzer an die Kopfhörerfunktionalität steigen weiter
Die steigende Nachfrage nach „zweiten Kopfhörern“
Der Aufstieg der Schwellenländer

Echte kabellose Ohrhörer, deren Markteinführung 2017 begann, erfreuten sich ab 2019 zunehmender Beliebtheit bei den Nutzern. Mit der Veröffentlichung von Ohrhörern wie den AirPods Pro und AirPods 3 wurde der Meilenstein von zwei Jahren erreicht, was darauf hindeutet, dass die Ohrhörer vieler Nutzer den Zeitpunkt für einen Austausch erreicht haben. In den letzten Jahren haben die Weiterentwicklung und Iteration von räumlichem Audio, hochauflösendem Audio, aktiver Geräuschunterdrückung und anderen Funktionen auch die Entwicklung kabelloser Kopfhörer deutlich vorangetrieben und indirekt die Erwartungen der Nutzer an die Kopfhörerfunktionen erhöht. Beides gibt dem Marktwachstum grundlegende Impulse.

Die steigende Nachfrage nach „Zweitkopfhörern“ ist ein neuer Wachstumspunkt für kabellose Bluetooth-Kopfhörer. Mit der Popularität universellerer TWS-Kopfhörer ist die Nachfrage der Benutzer nach Kopfhörern für bestimmte Szenarien wie Sport, Büro, Gaming usw. gestiegen, was zu einer steigenden Nachfrage nach „Zweitkopfhörern“ für bestimmte Szenarien führt.

Und schließlich hat die starke Leistung der drahtlosen Audiotechnik in Schwellenländern wie Indien und Südostasien angesichts der allmählichen Sättigung der entwickelten Märkte auch der Entwicklung des Marktes für drahtlose Bluetooth-Kopfhörer neuen Schwung verliehen.